关于国家旅游局设立“喀什国家旅游改革综合示范区”与“城市主题文化建设”有效结合的调研报告

喀什地委、行署领导：

       喀什地区特色旅游资源丰富，特色文化非常鲜明，特色旅游发展极具潜力，具备成为海南国家旅游示范区、桂林国家旅游示范区之后成为国家旅游第三极的条件和独特优势。因此，如何配合国家旅游局推动喀什地区国家旅游示范区的建设和发展，通过城市主题文化为喀什地区国家旅游示范区提供具有前瞻性的战略支撑，对喀什地区国家旅游示范区的建设和发展具有重要的战略意义，也是当前推动喀什国家旅游示范区发展建设的一项当务之急的重要工作。

       旅游持续发展的核心是文化，文化旅游的核心是主题，主题文化的导入为旅游文化注入灵魂。喀什旅游跨越式发展首先需要找到喀什地区各个县域的主题文化，只有城市主题文化定位准确，才能把各地旅游文化地位提升到战略高度，才有成为国家旅游局设立喀什地区国家旅游示范区的可能。各县区的城市主题文化挖掘、提炼、定位，是喀什国家旅游综合示范区设立、建设、发展成功与否的关键之所在。

       通过我们对麦盖提县、莎车县和叶城县的考察调研，我们发现麦盖提县的“刀郎文化”、莎车的“十二木卡姆文化”、叶城县的“昆仑文化”在旅游文化上虽然有特色和亮点，但内地人一提“刀郎”并不知道麦盖提，一提“十二木卡姆文化”同样不知道莎车，一提“昆仑文化”也不知道叶城。之所以出现这种情况，因为这些“特色和亮点”没有上升到城市主题文化的高度。为什么一提音乐之都，全世界人们都知道是维也纳；为什么一提电影之都，人们都知道是洛杉矶；为什么一提啤酒之都，全世界人们都知道是慕尼黑；为什么一提狂欢之都，全世界都知道是巴西里约热内卢……

       这就是因为世界上每一个旅游城市都有一个鲜明的主题文化。可以说，没有主题文化，就无法形成城市旅游文化品牌；没有城市主题文化，就没有旅游文化的制高点和大格局。没有主题文化，就没有旅游的大功能、大市场。因此，城市旅游与城市主题文化密切相关，城市主题文化是城市旅游建设和发展的重中之重。

       通过我们对麦盖提、莎车和叶城的考察调研，我们发现“刀郎文化”、“十二木卡姆文化”还处于一种文化遗产的传承和保护阶段，如何把两张文化品牌变成巨大的文化旅游资源和文化产业，世界的经典和中国的成功实践向我们昭示，通过城市主题文化的系统建设，方能把刀郎文化、十二木卡姆文化从人类文化遗产的保护的被动发展中解放出来，从而把“刀郎文化”、“十二木卡姆文化”、“昆仑文化”变成巨大的文化旅游资源和文化大产业。

       通过我们和麦盖提、莎车和叶城等县领导的沟通和交流，他们已经充分认识到城市主题文化在旅游和文化发展中的重大作用。他们认识到了这些年来，为什么不能把民族文化变成旅游资源和文化产业，就是因为没有通过城市主题文化发展理念，来谋划“刀郎文化”、“十二木卡姆文化”、“昆仑文化”，致使这种巨大的旅游文化资源含金量大打折扣，使喀什旅游发展出现“捧着金饭碗要饭”的现象。各县领导认识到，在设立喀什地区国家旅游综合配套示范区的大好形势和城市文化大发展大繁荣的形势下，通过城市主题文化发展战略策划规划，再进行喀什旅游综合配套示范区的规划，这样才能把喀什旅游综合配套示范区建设推向城市主题文化的发展之路，使喀什各地县旅游都具有城市主题文化的鲜明特征。只有这样，喀什旅游综合配套示范区才能建设成功，并可能成为国家旅游示范区中的第三极。

       通过我们对三个县的考察和调研，我们把麦盖提的主题文化定位为“中国刀郎之都、世界快乐之城”，其主题文化设计核心内容如下：

一、刀郎县域主题文化区位环境分析

二、刀郎主题文化战略定位

三、“刀郎古镇”特色旅游景观名镇战略策划

       主题商业街，主题特色购物街，主题餐饮街，主题酒吧街，主题茶饮街，主题娱乐街，主题客栈区，主题宾馆区，主题文化旅游景点区。

四、刀郎主题文化标志性建筑战略策划

       刀郎博物馆，刀郎（农民画）美术馆，刀郎文化中心，刀郎大剧院，刀郎影剧院，刀郎主题大酒店。

五、麦盖提县主题文化整体特色建筑风貌设计策划

六、刀郎主题文化景观系统战略策划

       刀郎主题文化景观大道，刀郎主题文化景观广场。

七、刀郎主题文化灯光系统策划

八、刀郎主题文化绿化系统策划

九、刀郎主题文化广告系统策划

十、刀郎主题文化精神提炼、定位和培育

十一、刀郎主题文化节庆活动系统战略策划

       举办世界快乐节暨国际刀郎麦西来甫大赛，举办世界快乐节高峰论坛。

十二、刀郎主题文化文化系统战略策划

       排演一部“印象刀郎麦西来甫”大型演出，拍摄一部关于刀郎传奇的电影或电视片，制作一部刀郎动漫片，研发一款刀郎游戏软件。

十三、刀郎主题文化产业系统战略策划

       设立100家刀郎麦西来甫俱乐部，把刀郎麦西来甫变成节庆文化出口产品。

十四、刀郎主题文化新闻系统战略策划

       设立刀郎网；启动刀郎网络全国联盟；设立优酷土豆网刀郎文化频道；出版麦西来甫（刀郎）画报。

十五、刀郎主题文化教育系统战略策划

       成立刀郎文化传承中心；在中小学系统开办刀郎麦西来甫音乐舞蹈教育课程。

十六、刀郎主题文化形象与品牌系统战略策划

       制作刀郎主题文化形象片，提炼刀郎主题文化口号，设计刀郎主题文化形象标识，创作刀郎主题歌曲，评选刀郎主题文化形象大使，举办刀郎主题文化系列推广活动。

十七、刀郎农民画产业园深度策划

十八、刀郎旅游文化园深度策划

十九、刀郎沙漠旅游深度策划

二十、刀郎主题文化特色旅游产品战略策划

       1、刀郎特色旅游纪念品策划；2、刀郎特色农产品策划；3、刀郎酒茶饮品策划；4、刀郎特色保健品策划；5、刀郎农家乐策划。

二十一、刀郎主题商标使用战略策划

二十二、刀郎主题文化空间战略布局

二十三、刀郎主题文化空间战略规划

二十四、麦盖提县刀郎主题文化建设前景展示

二十五、麦盖提县刀郎主题文化建设可达目标

       我们把莎车的主题文化定位为“世界音乐宫殿，音诗乐舞王国”。其主题文化设计核心内容如下：

       1、拍摄一部阿曼尼沙汗大型史诗电影，带动建设一座十二木卡姆文化影视城及具有世界音乐品质的主题公园。

       2、打造一台新疆版的原生态大型十二木卡姆大型演出，进行全世界巡回演出。

       3、和美国百老汇有关演出机构合作，把十二木卡姆大型演出打入百老汇，成为中国第一个在美国百老汇演出的艺术团体。

       4、把十二木卡姆包装成像巴巴西里约热内卢的桑巴舞一样，出口产品，出口世界，创造文化GDP。

       5、通过建造一个十二木卡姆主题文化大酒店（七星级，含阿曼尼沙汗大剧场），把全世界最有钱、最有品味的人吸引来，成为全世界文化品味、音乐品味最高的主题文化大酒店，成为世界主题文化大酒店的新地标，以吸引全世界眼球，聚焦新疆、聚焦喀什、聚焦莎车。

       我们把叶城主题文化定位为“昆仑文化之城，神秘文化之都”。我们准备把叶城打造成:昆仑文化、神秘文化、维吾尔文化、藏族文化、佛教文化等多元文化融合的综合体，使叶城成为一个展示昆仑文化、探秘神秘文化、体验维吾尔文化、触摸藏族文化、感悟佛教文化的“文化大观园”。以此形成“东有泰山，西有昆仑”，“泰山祭天，昆仑祭神”，“华山论剑、昆仑论道”的文化名山概念，重塑中国文化名山的制高点和新格局。

       通过我们对第一论的城市主题文化考察调研，上述县域的城市主题文化，都具有世界一流旅游品质，都具有打造大旅游格局、大态势、大品牌的资本和极化能力，我们希望喀什行署领导加快推动这一城市主题文化策划战略，确保喀什“国家旅游改革综合示范区”建设的品质和品位，把喀什早日打造成“中国旅游第三极”，在最短的时间内，把喀什的文化旅游品牌推向全中国，推向全世界。

                                                                                                                                                中国国际城市主题文化设计院

                                                                                                                                                      新疆经济策略发展中心

                                                                                                                                                    梦之地文化传媒有限公司

                                                                                                                                                               专家调研组

                                                                                                                                                           2012年9月20日